Reunimos a más de 60 profesionales del sector turístico en Euskadi para idear soluciones innovadoras que impulsen un modelo de turismo sostenible
El ATRAETHON, organizado en el Palacio de Congresos Europa Vitoria-Gasteiz junto a ATRAE, Asociación de Agencias Receptivas de Euskadi fue un auténtico maratón de ideas con un objetivo claro: transformar el turismo en Euskadi hacia un modelo sostenible y responsable. Más de 54 profesionales del sector se reunieron para afrontar desafíos, compartir conocimientos y construir soluciones que equilibren el desarrollo económico, social y ambiental del territorio.
Una bienvenida llena de propósito
La jornada comenzó con el recibimiento de los asistentes y el acto de apertura, en el que introdujimos a cada uno de los asistentes en todo lo que iban a vivir durante toda la jornada. Además Jose Manuel Calleja, presidente de ATRAE, durante su intervención destacó el papel crucial de las agencias receptoras dentro del turismo en Euskadi y su misión en la promoción de un turismo auténtico y sostenible.
A continuación, María Nanclares, Concejala de Promoción Económica, Comercio, Empleo y Turismo del Ayuntamiento de Gasteiz, y Clara Navas, Directora de Turismo y Hostelería del Gobierno Vasco, ofrecieron mensajes que inspiraron a los participantes a comprometerse con un cambio real. Ambas remarcaron la relevancia de trabajar unidos para encontrar soluciones que protejan el entorno y fortalezcan la economía local.
Una jornada llena de creatividad y acción
Tras la apertura, la dinámica “La actitud de innovar”, liderada por Eduardo Jáuregui, marcó el tono del día, animando a los asistentes a salir de su zona de confort y abordar los desafíos desde nuevas perspectivas, desde ese espíritu de juego que teníamos cuando éramos niños, que abordábamos los nuevos desafíos como oportunidades, con ganas de imaginar y crear. Después de ello, tuvimos los inspiradores pitches de Juan Pastor Bustamante y David Álvarez, quienes introdujeron conceptos como la ideación y el diseño centrado en el planeta.
Después de ello, y durante toda la jornada, los equipos trabajaron intensamente en sesiones de ideación, desarrollo y comunicación, con momentos de pausa regenerativa para recargar energías. Guiados por los mentores, los participantes construyeron soluciones impactantes que reflejaron un compromiso genuino con los valores de sostenibilidad e innovación.
La solución “Mari” gana el ATRAETHON
Por la tarde, las propuestas tomaron forma definitiva y se presentaron ante un jurado de expertos, donde destacó la participación de Javier Goikoetxea, colaborador en sostenibilidad medioambiental de la Cámara de Álava. Cada idea mostró un enfoque único para abordar los retos planteados, con una clara conexión entre innovación, viabilidad y responsabilidad.
Finalmente, la propuesta ganadora fue la del equipo Aralar con su propuesta Mari, quien planteaba una estrategia enfocada en hacer más accesible e impactante la misión de las agencias receptivas de Euskadi. Su propuesta se destacó por su capacidad para conectar de manera efectiva con un público más amplio, optimizando recursos y utilizando herramientas digitales que facilitarían el acceso y la difusión de la oferta turística de la región. Esta solución no solo resalta el potencial turístico de Euskadi, sino que también tiene un impacto significativo en la sostenibilidad y la inclusión.
La entrega de premios puso punto final a un día repleto de aprendizajes, colaboración y pasión por un turismo que cuida de Euskadi y de quienes la visitan.
Construyendo el futuro del turismo en Euskadi
El ATRAETHON demostró el poder del trabajo en equipo, reafirmando el compromiso de ATRAE y sus miembros con un modelo de turismo que no solo respete el medio ambiente, sino que también impulse la economía local y fomente la armonía con la comunidad.
A lo largo de este evento, se evidenció la capacidad del sector para adaptarse a los desafíos del futuro, destacando la importancia de la colaboración entre todos los actores involucrados. Este encuentro es una muestra clara de que, cuando se unen esfuerzos y se comparten conocimientos, es posible construir un futuro más sostenible para el turismo, que beneficie tanto a los visitantes como a las comunidades locales, asegurando un equilibrio entre el desarrollo económico y la preservación del entorno.
Sin duda, el ATRAETHON ha marcado un hito en la evolución del sector en Euskadi, sentando las bases para nuevas iniciativas que seguirán transformando el panorama turístico de la región.
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